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以商標(biāo)為帆，企業(yè)發(fā)展方能乘風(fēng)破浪。
近日，上海知產(chǎn)法院審結(jié)“chali”商標(biāo)權(quán)糾紛案，維持一審判決，要求燊博公司停止侵害茶里公司享有的涉案注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并賠償茶里公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支合計(jì)300萬(wàn)元。
茶里品牌創(chuàng)立于2013年，致力于做中國(guó)第一袋泡茶品牌，在天貓、京東等電商平臺(tái)都擁有旗艦店鋪，數(shù)據(jù)顯示，茶里目前已擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲，平均每秒售出6包，已成為高端茶飲品牌。
茶里品牌還廣泛與網(wǎng)紅合作，多次進(jìn)入李佳琦直播間，被李佳琦強(qiáng)力種草！8萬(wàn)份被“美眉們”秒沒(méi)！成為電商平臺(tái)炙手可熱的袋泡茶品牌。
（圖片來(lái)源/茶里京東旗艦店）
茶里在2018年開(kāi)始布局品牌，分別在茶和茶飲料等第30類(lèi)商品、茶館和流動(dòng)飲食供應(yīng)等第43類(lèi)服務(wù)上注冊(cè)“chali”商標(biāo)，在消費(fèi)者中形成了良好的品牌認(rèn)知。
（圖片來(lái)源/商標(biāo)局截圖）
2018年，茶里公司發(fā)現(xiàn)燊博公司在微信公眾號(hào)、官網(wǎng)、微博中使用了含“chali”的標(biāo)識(shí)，在其特許加盟項(xiàng)目的宣傳推廣中、加盟店經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用了“chalichali（上下排列）”“chali茶里”等標(biāo)識(shí)。
另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，燊博公司運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)披露：旗下加盟店逾700家， 2018年全年銷(xiāo)售奶茶逾1億杯等。
燊博公司認(rèn)為，其使用的標(biāo)識(shí)與茶里公司的商標(biāo)既不相同也不近似，且兩者使用范圍不屬于類(lèi)似商品或服務(wù)，故其行為不構(gòu)成侵權(quán)。
法院審理后判定，茶里公司通過(guò)線上線下的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)使商標(biāo)具有了一定的顯著性和知名度，被訴標(biāo)識(shí)使用在相同的商品、服務(wù)上，相關(guān)公眾施以一般注意力時(shí)，易對(duì)商品、服務(wù)的提供者產(chǎn)生混淆。
據(jù)此，一審法院判決燊博公司立即停止侵害茶里公司享有的涉案注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并賠償茶里公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支合計(jì)300萬(wàn)元。
一審判決后，燊博公司不服，上訴至上海知產(chǎn)法院。
燊博公司認(rèn)為，飲料杯以及包裝袋屬于服務(wù)工具，不涉及侵害涉案商品商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)；一審判決按照法定賠償?shù)淖罡呦揞~判賠，金額明顯過(guò)高。
上海知產(chǎn)法院審理后認(rèn)為一審法院關(guān)于侵權(quán)認(rèn)定并無(wú)不當(dāng)，賠款方面也是綜合考慮了奶茶加盟店數(shù)量范圍、并且燊博公司存在侵權(quán)惡意明顯等實(shí)際情況，相關(guān)賠償數(shù)額并不存在過(guò)高情形，法院予以維持原判。
（圖片來(lái)源/茶里官方微博）
事實(shí)上，不僅僅是茶里遭遇此類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)事件，像之前的“喜茶”“鹿角巷”等知名茶飲品牌均遭遇了商標(biāo)侵權(quán)事件。
（圖片來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）
喜茶最近新推出“喜小茶”品牌，專(zhuān)門(mén)針對(duì)中低端市場(chǎng)，售價(jià)在6-16元之間，開(kāi)業(yè)2周不到，網(wǎng)上便流傳出招商加盟信息，但喜小茶這次可是做足了功課，早早便幾乎注冊(cè)了1～45類(lèi)全品類(lèi)，全面保護(hù)品牌，并且反應(yīng)迅速，在看到假冒信息第一時(shí)間就出來(lái)“打假”。山寨行為肆虐，品牌保護(hù)想要得心應(yīng)手，首先就得加強(qiáng)防護(hù)和監(jiān)測(cè)，迅速響應(yīng)。
（圖片來(lái)源/喜小茶微博截圖）
其實(shí)不僅僅是茶飲品牌，所有企業(yè)都應(yīng)該建立完備的品牌保護(hù)意識(shí)，商標(biāo)注冊(cè)是一件未雨綢繆的事情，千萬(wàn)不要等到山寨、侵權(quán)找上門(mén)來(lái)再布局。
國(guó)知局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年累計(jì)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)783.7萬(wàn)，也就是說(shuō)每天都有2.1萬(wàn)個(gè)商標(biāo)提交注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)申請(qǐng)宜早不宜遲，可能就是晚了一天，您心儀的名稱(chēng)就出現(xiàn)在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品或包裝上了。
（圖片來(lái)源/國(guó)知局截圖）
“天下武功，唯快不破”，構(gòu)建完備的品牌保護(hù)壁壘，也需快速行動(dòng)，早日注冊(cè)。
另外，商標(biāo)注冊(cè)更要注意“全面”。
如今公司都在加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展，提倡差異化競(jìng)爭(zhēng)，而每一次創(chuàng)新的提出，每一個(gè)新品的研發(fā)，都有可能帶來(lái)迅速而猛烈的“跟隨者”，他們循流量而來(lái)，在創(chuàng)新中模仿，迅速誕生山寨，很有可能你苦苦宣傳造勢(shì)，卻為別人打了廣告。
而早日布局商標(biāo)，不僅能夠防止山寨品牌“蹭流量”，更是為了品牌未來(lái)的發(fā)展之路，有利于企業(yè)后續(xù)將重心放在創(chuàng)新發(fā)展上，而不是每次推出新品就重新布局一次。
品牌的每一次升級(jí)和發(fā)展，都需要商標(biāo)的保駕護(hù)航，只有商標(biāo)走在前面，品牌才能發(fā)展更為穩(wěn)當(dāng)！
